近段時間，《復(fu)仇者(zhe)聯盟4：終局之戰》正式(shi)上映后引發(fa)全民(min)觀看熱潮，隨著中國(guo)經濟的(de)發(fa)展和(he)生活水(shui)平的(de)提供，大眾在(zai)電(dian)影娛(yu)樂消費的(de)方面(mian)支(zhi)出(chu)增多，同(tong)時由于移(yi)(yi)動(dong)互聯網的(de)發(fa)展和(he)移(yi)(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)的(de)普及，線上購買電(dian)影票也成為了主流方式(shi)。

　　內(nei)地電(dian)影市場發展持續向上，線上成主要(yao)購票渠道

　　iiMedia Research (艾(ai)媒咨詢)數據顯(xian)示，2019年第(di)(di)一(yi)(yi)季(ji)度(du)中國內(nei)地電(dian)(dian)影票(piao)房達186.1億(yi)(yi)元，春節檔全國電(dian)(dian)影票(piao)房共(gong)產出58.4億(yi)(yi)元，同比增長(chang)2.04%，2019年第(di)(di)一(yi)(yi)季(ji)度(du)中國內(nei)地觀影人(ren)次達4.8億(yi)(yi)人(ren)，內(nei)地電(dian)(dian)影票(piao)房持續回暖。而(er)移(yi)動支(zhi)付(fu)迅速普及后，線上已經成為購票(piao)主渠道，線下渠道僅(jin)占電(dian)(dian)影購票(piao)市場份額的14.3%。

　　中國在線票務行業進入雙寡頭時代

　　隨著同質化競爭加劇，部分(fen)(fen)中小(xiao)平臺(tai)慘(can)遭淘汰，在線票務平臺(tai)步入(ru)雙寡頭時代。艾(ai)媒(mei)咨詢(xun)分(fen)(fen)析師認(ren)為(wei)，貓(mao)眼、淘票票分(fen)(fen)別背靠騰(teng)訊、阿里兩(liang)大(da)互聯(lian)網巨頭企業(ye)，屬(shu)于兩(liang)家企業(ye)生(sheng)態(tai)競爭中重要一(yi)環，在資源投入(ru)支(zhi)持下，未來貓(mao)眼和淘票票的競爭將更加激烈，并長期維持。

　　貓眼(yan)領(ling)跑(pao)電(dian)影購票市場(chang)。iMedia Research(艾媒(mei)咨詢)數據顯示，2019年第一季度，貓眼(yan)占(zhan)據電(dian)影購票市場(chang)份額42.6%領(ling)先(xian)于其他平臺，而淘票票則以31.5%的市場(chang)占(zhan)比排名第二。

　　淘票(piao)票(piao)的月活躍用戶超800萬人。iiMedia Research(艾媒(mei)咨詢)數據顯(xian)示(shi)，淘票(piao)票(piao)的月活躍用戶數最多，超800萬人。艾媒(mei)咨詢分析(xi)師認為，淘票(piao)票(piao)通過和(he)阿里系的手機(ji)淘寶(bao)、支(zhi)付寶(bao)等渠(qu)道(dao)和(he)資源的聯動，對(dui)流量(liang)入口進一步擴寬。

　　中國在線電影購(gou)票(piao)市(shi)場未來(lai)發(fa)展趨勢(shi)

　　1、線上成(cheng)電影購票主渠道(dao)，頭部(bu)雙雄將在競爭(zheng)中發展(zhan)

　　艾媒咨(zi)詢分析(xi)師認為(wei)，自(zi)(zi)從移動支(zhi)付迅速普及以后，線上成為(wei)觀眾電影購(gou)票(piao)(piao)的(de)主要渠道，在電影市場近年爆發增長的(de)情(qing)況下，在線電影購(gou)票(piao)(piao)平臺競爭(zheng)也趨向激烈。目(mu)前市場上呈(cheng)現淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)與貓(mao)眼(yan)兩(liang)強爭(zheng)霸的(de)局面，兩(liang)大(da)平臺分別背(bei)靠阿里和騰訊(xun)，各自(zi)(zi)具有發展(zhan)特點，未來兩(liang)者之間的(de)競爭(zheng)仍(reng)會(hui)長期(qi)存在，兩(liang)大(da)平臺將在競爭(zheng)中發展(zhan)。

　　2、觀(guan)眾電(dian)影消費(fei)趨(qu)向理性(xing)，作品質量決定(ding)市場熱(re)度

　　艾媒咨詢分析師認為，電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)經歷爆發(fa)增長后(hou)，觀眾消費開始(shi)回歸(gui)理性(xing)，電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)票房(fang)增長速度(du)以逐漸降低。目前電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)熱度(du)將(jiang)更(geng)大程度(du)上取(qu)決于好作(zuo)品的(de)(de)數(shu)量，觀眾對單純堆砌影(ying)(ying)視(shi)明星(xing)的(de)(de)作(zuo)品買單的(de)(de)意愿越來(lai)越低。而(er)在(zai)(zai)線電(dian)影(ying)(ying)購票市(shi)場(chang)競爭格(ge)局穩定在(zai)(zai)兩家(jia)巨頭后(hou)，平臺減少(shao)票補(bu)，加(jia)強電(dian)影(ying)(ying)制作(zuo)投入、宣發(fa)等環節的(de)(de)趨勢也更(geng)加(jia)明顯(xian)。

　　3、平臺挖掘持續盈(ying)利模式，商業模式將多元(yuan)化發展

　　在線電(dian)影購票市場的(de)高速發(fa)展也給企業(ye)(ye)帶(dai)來(lai)高額成本負擔，頭部平(ping)臺都(dou)呈現虧損狀態，未來(lai)各平(ping)臺將(jiang)挖(wa)掘更(geng)多可持(chi)續(xu)的(de)盈利(li)模(mo)式(shi)。艾媒咨詢分(fen)析師認為，未來(lai)在線電(dian)影購票行業(ye)(ye)商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)將(jiang)更(geng)趨向多樣(yang)化發(fa)展，如傭金抽(chou)取、廣告收(shou)入(ru)(ru)、大數(shu)據等(deng)都(dou)將(jiang)成為平(ping)臺的(de)主要收(shou)入(ru)(ru)來(lai)源(yuan)。

　　以上數據來源參考艾(ai)媒研究院(yuan)發布的《2019Q1中國在線電(dian)影(ying)購票市(shi)場監測報告》。

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